En publicité et en branding, le pouvoir des slogans accrocheurs, des propositions de valeur fortes mises en avant sur l’emballage et des signatures d’entreprise réussies est essentiel.
Ces éléments sont cruciaux pour façonner l’identité de la marque, stimuler l’engagement des consommateurs et influencer le succès d’un brand. De la création de phrases mémorables qui marquent les esprits à l’exploration de stratégies de promotion de marque, nous vous aiderons à découvrir la valeur d’un slogan publicitaire efficace, en examinant des cas concrets de marques ayant transformé leur image grâce à une simple phrase.
Qu’est-ce qui fait ressortir un slogan publicitaire sur l’emballage ?
Un slogan accrocheur sur l’emballage ne se contente pas d’y figurer ; il sort littéralement de la boîte pour s’ancrer dans l’esprit. Voici les éléments essentiels pour en rédiger un qui fonctionne :
- Brièveté et efficacité : Les slogans courts et percutants sont beaucoup plus mémorables. Pensez à Just do it de Nike ou à Think different d’Apple. Ils reviennent facilement à l’esprit au moment crucial de l’achat.
- Accent mis sur le bénéfice : Les meilleurs slogans mettent en valeur ce que le produit apporte réellement au consommateur. Plutôt que de se limiter à une description, ils promettent une solution ou une sensation. Exemple : Fond dans la bouche, pas dans la main (M&Ms) transmet clairement un avantage clé.
- Connexion émotionnelle : Les slogans qui suscitent des émotions – bonheur, nostalgie, aspiration, confiance – créent un lien plus fort avec le consommateur. Pensez à Silenzio, parla Agnesi.
- Unicité et différenciation : Un slogan fort distingue le produit. Il exprime la proposition unique de la marque de manière concise et convaincante.
- Clarté et simplicité : Un slogan doit être compréhensible d’emblée, même s’il est allusif. Il vaut mieux éviter les termes trop techniques ou complexes.
- Mémorabilité et rythme : Les slogans efficaces utilisent souvent des jeux de mots, des rimes ou une musicalité qui les rendent inoubliables.
- Alignement avec l’identité de la marque : Le slogan doit être cohérent avec la personnalité et les valeurs globales de la marque, et authentique par rapport au produit.
- Intrigue et curiosité : Parfois, un slogan suscite l’envie d’en savoir plus sur le produit.
- Épreuve du temps : les slogans vraiment réussis ont une capacité de résistance. Ils restent pertinents et percutants même si les tendances changent.
Pensez au dernier produit que vous avez acheté parce que son slogan vous est resté en tête. Qu’y avait-il dans cette phrase qui a capté votre attention ? Pour notre part, nous sommes fans du « que serait le monde sans Nutella ».
Si vous n’êtes pas contre un petit coup de pouce de l’intelligence artificielle, voici un générateur de slogans gratuit pour briser la glace.
Créateur gratuit de slogans Shopify :
- Lien : https://www.shopify.com/tools/free-slogan-maker
- Fonctionnement : saisissez un mot-clé lié à votre activité ou à votre produit et vous verrez apparaître une liste de slogans.
Comment créer des slogans publicitaires mémorables dans différents secteurs
Créer des phrases qui se connectent profondément avec votre public est un art qui demande finesse et créativité. Les émotions sont la clé pour inventer des slogans qui marquent durablement. Utilisez un langage motivant et inspirant, touchez le cœur de votre audience et incitez-la à agir. Rappelez-vous : le pouvoir des mots réside dans leur capacité à évoquer des émotions et à provoquer des changements significatifs.
Une étude intitulée « L’importance de la publicité et sa conception correcte dans la valeur de la marque » souligne que les slogans publicitaires, les noms de marque et les logos sont des composants clés de l’identité d’une entreprise. La recherche montre que les slogans peuvent combler le fossé avec le public, transmettre l’image du produit, construire des relations avec les consommateurs et agir comme un « crochet » qui aide les clients à saisir le sens et le caractère distinctif de la marque. Elle révèle également que des slogans bien conçus peuvent accroître la notoriété d’une marque et influencer ou transformer sa perception.
Un message efficace ne peut pas être le même dans tous les secteurs. Ce qui fonctionne dans le domaine technologique ne sera probablement pas applicable au secteur de la santé, davantage orienté vers la relation humaine. Voici un aperçu de ce qui est généralement le plus adapté à chaque domaine :
1. Technologie
- Focus : Innovation, révolution, efficacité, vision tournée vers l’avenir.
- Messages:
- Mettre en avant les fonctionnalités et les capacités de pointe : soulignez en quoi le produit ou service est nouveau, avancé et résout les problèmes de manière innovante.
- Souligner la rapidité, les performances et l’amélioration de la productivité : les solutions technologiques promettent souvent de rendre les choses plus rapides et efficaces.
- Positionner la marque comme leader et visionnaire : transmettre l’idée d’être à la pointe du progrès.
- Employer un langage clair et concis (avec des termes techniques, mais expliqués) : trouver l’équilibre entre précision technique et avantages compréhensibles.
- Exemples : Apple (« Think Different »), Tesla (« Accélérer la transition vers l’énergie durable »).
2. Santé
- Focus : Confiance, empathie, fiabilité, bien-être du patient, compétence.
- Messages:
- Mettre en avant le soutien, la proximité et la centralité du patient : souligner l’aspect humain des soins de santé.
- Souligner les compétences, les qualifications et l’apport scientifique : renforcer la crédibilité et la confiance.
- Fournir des informations claires et rassurantes : simplifier les données médicales complexes.
- Se concentrer sur les résultats positifs en matière de santé et l’amélioration de la qualité de vie : montrer les bénéfices tangibles pour les patients.
- Exemple : Johnson & Johnson (« Nous prenons soin du monde, une personne à la fois »).
3. Biens de consommation (CPG)
- Focus : Commodité, valeur ajoutée, style de vie, connexion émotionnelle, expérience sensorielle.
- Messages:
- Mettre en avant la facilité d’utilisation et la praticité : s’adresser à ceux qui ont un rythme de vie soutenu.
- Souligner le rapport qualité-prix : démontrer l’accessibilité ou les avantages qui compensent les coûts.
- Se connecter aux styles de vie et aux aspirations des consommateurs : aligner le produit sur la manière dont les gens veulent vivre.
- Faire appel aux émotions et aux sens (goût, odeur, toucher) : créer le désir du produit.
- Exemples : Coca-Cola (« Ouvre du bonheur »), Nike (« Just Do It »).
4. Alimentation et boissons
- Focus : Goût, qualité, santé, expérience, tradition, durabilité.
- Messages:
- Mettre en avant le goût, la saveur et l’expérience culinaire : solliciter les sens.
- Souligner la qualité des ingrédients et des méthodes de production : inspirer confiance dans le produit.
- Mettre en avant le goût, la saveur et l’expérience culinaire : solliciter les sens.
- Insister sur les bienfaits pour la santé et la valeur nutritionnelle (si pertinent) : s’adresser aux consommateurs attentifs à leur bien-être.
- Se connecter aux traditions, au patrimoine ou au sentiment d’appartenance : créer une histoire unique.
- Souligner l’approvisionnement durable et éthique : répondre aux préoccupations environnementales et sociales.
- Exemples : Lavazza (« Le café est un plaisir – si ce n’est pas bon, quel plaisir est-ce ? »), Barilla (« Là où il y a Barilla, il y a une maison »).
Points clés pour un message de marque efficace dans tous les secteurs :
- Connaissez votre public : comprenez ses besoins, ses difficultés, ses valeurs et son langage.
- Identifiez votre proposition de valeur unique (UVP) : qu’est-ce qui vous rend différent et meilleur ?
- Concentrez-vous sur les avantages, pas seulement sur les fonctionnalités : expliquez ce que votre produit ou service apporte réellement au client.
- Construisez la confiance et la crédibilité : soyez authentique, transparent et tenez vos promesses.
- Maintenez la cohérence : assurez-vous que vos messages soient alignés sur tous les points de contact avec le client.
- Adaptez-vous aux tendances et aux normes sectorielles : restez pertinent et conforme aux standards.
- Testez et affinez : évaluez en continu l’efficacité de vos messages.
Études de cas : slogans publicitaires qui ont transformé des marques
Dans la transformation des marques, il existe des exemples brillants de slogans qui ont eu une résonance considérable et ont révolutionné le parcours d’entreprises entières. Ils servent d’inspiration et montrent le pouvoir que quelques mots soigneusement choisis peuvent exercer.
Imaginez ceci : une simple phrase qui allume une étincelle et fait briller une marque, en capturant le cœur et l’esprit du public. De « Think Different » d’Apple au légendaire « Just Do It » de Nike, ces slogans ne sont pas de simples mots, mais des leviers puissants qui suscitent quelque chose de profond en nous. Ces slogans à succès témoignent du fait que les mots comptent vraiment dans le monde du marketing. Ce ne sont pas de simples combinaisons de lettres, mais de véritables formules qui transforment les marques en légendes et les clients en ambassadeurs.
Exemples réussis de slogans sur emballages réalisés avec Packly
Nous souhaitons mettre en lumière trois cas de slogans à succès imprimés sur des emballages conçus avec Packly.
Satispay, la licorne fintech italienne : les commerçants qui rejoignent leur service de paiement mobile reçoivent un kit de bienvenue. La boîte rouge affiche un hashtag avec le slogan « Do it Smart », parfaitement aligné avec leur promesse de simplifier les paiements.
Concevoir et imprimer des boîtes sur Packly est vraiment un moyen intelligent de répondre à tous vos besoins en matière d’emballage. Nous souhaitons à nos clients un succès continu, comme c’est le cas pour Satispay.
Le deuxième exemple vient de Superstuff et est peut-être le premier exemple de packaging viral. Avec des images amusantes et un jeu de mots accrocheur mis en évidence dans un cercle jaune, Superstuff a fait sensation sur les réseaux sociaux, devenant le gadget le plus recherché de tous les temps, bien sûr emballé dans une boîte parfaite conçue avec Packly.
Le troisième et dernier exemple est Pavé, une boulangerie de Milan qui a eu l’idée révolutionnaire d’emballer le panettone, la célèbre pâtisserie de Noël italienne, dans un packaging inspiré d’un médicament. Le nom du produit « Il Barattolo dell’Amore » et le slogan « Pour ceux qui s’aiment passionnément » ont laissé les clients sans voix, transformant ce produit en un must-have pour la Saint-Valentin.
Concevez vos propres slogans avec nos conseils et notre outil, puis réalisez des solutions d’emballage innovantes grâce à notre plateforme polyvalente. Le prochain succès que nous raconterons pourrait être le vôtre !
Conclusion
Le paysage du marketing et du branding est en constante évolution. N’oubliez pas : derrière chaque slogan accrocheur et chaque signature puissante sur un emballage se cache une histoire qui attend de prendre vie, un message prêt à émerger. Dans votre parcours de découverte et de croissance professionnelle, adoptez le pouvoir d’une communication efficace pour façonner l’avenir de votre entreprise avec Packly.
