Manche bringen zu Ostern Schokolade mit, andere entscheiden sich für die traditionelle Colomba. Doch heute gibt es diejenigen, die die Culomba auf den Tisch bringen: ein weiches, duftendes Hefegebäck, ohne Rosinen oder kandierte Früchte, mit einer Form, die keiner Erklärung bedarf. Die Idee stammt von MySecretCase, der Marke, die ironische Sinnlichkeit zu einem Geschäftsmodell gemacht hat. Die Herstellung des Produkts wird von La Forneria verantwortet, in Zusammenarbeit mit Packly für die Umsetzung des Packaging. Das Ergebnis dieser Synergie? Ein Launch mit Millionen von Views und ein Produkt, das Italien in zwei Lager gespalten hat: diejenigen, die es sofort bestellt haben, und diejenigen, die sich bis zum nächsten Jahr überzeugen lassen werden.
Doch hinter jedem einprägsamen Projekt steht auch Arbeit, geprägt von unerwarteten Briefings, technischen Herausforderungen, zu überarbeitenden Renderings und schnellen Entscheidungen. Wir haben diejenigen, die daran beteiligt waren, gebeten, uns davon zu berichten.
Beginnen wir mit La Forneria. Als das Briefing für diese Initiative einging, waren Sie begeistert oder mussten Sie erst einmal innehalten?
Sagen wir, es war eines dieser Briefings, die nicht alle Tage vorkommen: Es war unmöglich, gleichgültig zu bleiben. Wir haben gelacht, uns dann hingesetzt – aber nur, um sofort mit der Arbeit zu beginnen. Wenn ein Projekt so unkonventionell ist, erkennen Sie sofort, dass es etwas Einprägsames werden kann.
Ein Lebensmittel-Packaging muss das Produkt schützen und die Marke kommunizieren. Welche kreativen und technischen Herausforderungen stehen dahinter?
Die Herausforderung bestand darin, das Gleichgewicht zwischen Funktionalität und Persönlichkeit zu finden. Einerseits mussten wir den Schutz eines empfindlichen Produkts wie einer Colomba gewährleisten, die über E-Commerce versendet wird; andererseits musste das Packaging der Idee gerecht werden: ironisch, wiedererkennbar und konsistent mit der Welt von MySecretCase. Ein derart provokantes Konzept in ein effektives Packaging zu übersetzen, ohne Qualität und Schutz zu beeinträchtigen, ist nichts, was sich beim ersten Versuch lösen lässt.
Welche Tools oder Funktionen der Packly-Plattform haben für ein ganzheitliches Ergebnis den Unterschied gemacht?
Die Produktionsgeschwindigkeit und die Möglichkeit, das Rendering des Endergebnisses sofort zu visualisieren, waren entscheidend. Wir konnten das Ergebnis prüfen und schnell Korrekturen vornehmen, bevor wir in den Druck gegangen sind, und dabei Struktur und Grafik ohne Kompromisse optimieren. So konnten wir ein Packaging realisieren, das nicht nur wirkungsvoll, sondern auch perfekt funktional ist.
Kommen wir zu MySecretCase. Die Culomba stellt eine Perspektivumkehr gegenüber der Tradition dar. Was ist die Bottom Line der Kampagne?
Unsere „kulinarische“ Tradition im wörtlichen Sinne zu revolutionieren. Wir wollten Spaß auf den Tisch bringen und ihn teilbar machen – zum Anbeißen. Und nicht nur das.
Als Sie das Projekt getestet haben, haben die Kunden es richtig aufgenommen?
Sie haben es richtig aufgenommen – und mit dem richtigen Spirit! Das Launch-Video erreichte schnell 2 Millionen Views, aber was hätten wir auch von einem Volk erwarten können, das dafür bekannt ist, Pizza, Pasta und die Mandoline.
Können wir thematische Neuinterpretationen für andere typische Produkte erwarten oder ist das reine Spekulation?
Wir wollen ganz Italien den Mund füllen! Wir haben bereits viele Ideen – Sie müssen uns nur weiter folgen, um sie alle zu entdecken.
Gibt es etwas an der Umsetzung des Projekts, das Sie im Nachhinein ändern würden?
Nichts! Wir haben Herz – und vor allem Körper – hineingesteckt. Wir können sagen, dass wir bis zum Ende gegangen sind, und wir sind stolz darauf.
Welche Ratschläge würden Sie anderen Marken geben, um neue Ansätze zu entwickeln, ohne sich von ihrer Zielgruppe abzuwenden?
Bleiben Sie sich immer treu. Und denken Sie daran, dass ein Perspektivwechsel die Dinge manchmal noch spannender machen kann.
Fazit
Die Culomba wurde mit dem Service für individuelles Packaging Design von Packly realisiert. Denn auch die Verpackung muss, wenn das Produkt außergewöhnlich ist, diesem Anspruch gerecht werden.
