Manche wählen eine Schachtel, um ein Produkt zu schützen, andere, um eine Identität zu vermitteln. Beltion, ein Unternehmen mit über 70 Jahren Geschichte im Itria-Tal, gehört eindeutig zur zweiten Kategorie. Mit Itrius Gin stand die Marke vor einer konkreten Herausforderung: die Seele einer Region in eine Verpackung zu übersetzen, die Händler, Verbraucher und einen Markt in 30 Ländern ansprechen kann. Wir haben das Team von Beltion gefragt, wie diese Entscheidung entstanden ist, was es von einem Partner wie Packly erwartet hat und wohin die Reise in Zukunft gehen soll.
Beltion blickt auf über 70 Jahre Geschichte im Itria-Tal zurück. Wie wichtig sind diese lokalen Wurzeln für die Identität eines Produkts wie Itrius Gin, und wie haben Sie sie in der Verpackung vermittelt?
„Für uns war es wesentlich, die Seele des Landes zu vermitteln, aus dem Itrius Gin stammt. Die lange Geschichte von Beltion im Itria-Tal ist ein echtes Erbe, und wir wollten dies in der Box durch eine visuelle Sprache erzählen, die die Landschaft, die Kultur und die Identität dieses Ortes hervorruft. Die Idee war, dass die Verpackung nicht nur ein Behältnis ist, sondern die erste Geschichte des Gins und seiner Wurzeln.“
Wie kam es zu der Entscheidung, für die Verpackung von Itrius Gin auf Packly zu setzen? Was haben Sie bei einem Anbieter individueller Lösungen gesucht, das ein traditioneller Ansatz nicht bieten konnte?
Anders als bei einem klassischen Lieferanten war der Bedarf nicht in erster Linie durch den Wunsch nach Differenzierung getrieben. Unsere Geschäftserfahrung mit Packly war stets stärker auf „industrielles B2B“ als auf „B2C“ ausgerichtet. Wir haben uns auf Aspekte wie Zuverlässigkeit, Professionalität und Wettbewerbsfähigkeit konzentriert, die wir im Laufe der Zeit prüfen konnten.
In der Welt des Gins, einem visuell sehr dichten Markt, wie wichtig ist die Verpackung für das Kauferlebnis?
Die Verpackung ist entscheidend, besonders für ein neues Produkt, das in den Markt eintritt. Gin ist heute nicht nur eine Konsumentscheidung, sondern auch ein Phänomen, das mit Trends, Stil und sozialer Interaktion verbunden ist. Ob bei jüngeren Verbrauchern, Liebhabern oder echten Kennern: Das visuelle Erscheinungsbild eines Produkts spielt eine zentrale Rolle bei der Gestaltung seiner Identität und Wahrnehmung. Vor einem Regal, in einer Bar oder in den sozialen Medien haben Verbraucher nur wenige Sekunden, um sich einen Eindruck vom Produkt zu verschaffen: Die Verpackung wird so zu einem entscheidenden Instrument, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, sich abzuheben und Wert zu kommunizieren.
Luxusverpackungen und kundenspezifische Produktion stehen oft im Spannungsfeld mit Logistik und Skalierbarkeit. Wie haben Sie die Spannung zwischen dem ästhetischen Anspruch eines Premiumprodukts und den operativen Anforderungen einer Distribution in 30 Ländern gesteuert?
Wir glauben nicht, dass ästhetischer Anspruch und operative Anforderungen zwangsläufig im Widerspruch stehen. Im Gegenteil: Eine unverwechselbare und hochwertige Verpackung kann ein zentraler Hebel für die Positionierung eines Premiumprodukts sein, da sie wahrgenommenen Wert und wirtschaftliche Erträge schafft, die ihre Komplexität rechtfertigen. Natürlich gibt es keine universell richtigen Lösungen: Der Markt, der Vertriebskanal und das Wettbewerbsumfeld geben die Regeln vor. Unsere Aufgabe ist es, das richtige Gleichgewicht zwischen ästhetischer Wirkung und operativer Effizienz zu finden, indem wir die Elemente bewahren, die für den Verbraucher Wert schaffen, und jene optimieren, die Skalierbarkeit und Logistik beeinflussen.
Mit Blick in die Zukunft: Ist die individuelle Verpackung von Itrius Gin ein Zielpunkt oder ein Ausgangspunkt?
„Die Pflege einer visuellen Identität ist ein fester Bestandteil unserer Philosophie, nicht nur bei Sondereditionen oder Jubiläen, sondern bei jedem Projekt: vom Premiumprodukt über eine Einstiegslinie bis hin zu Lizenzmarken. Natürlich sind Positionierung und Zielpreis entscheidende Faktoren, die die Designentscheidungen leiten. Dennoch sind wir überzeugt, dass es auf jeder Marktebene möglich ist, Verpackungen zu schaffen, die Wert, Persönlichkeit und Schönheit vermitteln. Das Ziel ist immer, eine kohärente und unverwechselbare Identität aufzubauen, die zum Kontext und zu den Erwartungen der Verbraucher passt.“
Fazit
„Die Geschichte von Beltion und Itrius Gin zeigt, dass eine gut gestaltete Verpackung nie nur eine Frage der Ästhetik ist: Es geht um Strategie, Identität und Kommunikation. Wenn Sie an einem Produkt arbeiten, das es verdient, schon vor dem Öffnen erzählt zu werden, finden Sie heraus, was Packly für Sie tun kann. Sie können Ihre individuelle Verpackung erstellen, aus Dutzenden Formaten wählen und physische Muster erhalten, bevor Sie in die Produktion gehen, denn jedes großartige Produkt verdient eine großartige Box.“
