En la publicidad y el branding, el poder de slogans publicitarios llamativos, propuestas de producto impactantes en el embalaje y payoffs empresariales exitosos es fundamental.
Estos elementos son cruciales para dar forma a la identidad de marca, incentivar la conexión con los consumidores e influir en el éxito de un negocio. Desde la creación de frases memorables que conquisten al público, hasta la exploración de estrategias para la promoción de la marca, te ayudaremos a descubrir el valor de un buen slogan publicitario, analizando casos de marcas que transformaron su imagen gracias a una simple frase.
¿Qué hace que un slogan publicitario en embalaje destaque?
Un eslogan publicitario atractivo en el embalaje no se queda solo ahí; salta fuera de la caja y se queda en la mente. Aquí tienes los elementos clave para escribir uno exitoso:
- Brevedad y eficacia: Los eslóganes cortos e impactantes son mucho más memorables. Piensa en “Just do it” de Nike o “Think different” de Apple. Son fáciles de recordar en el momento crucial de la compra.
- Beneficio claro: Los mejores eslóganes destacan lo que el producto realmente hace por el consumidor. En lugar de solo describirlo, prometen una solución o una sensación. Por ejemplo, “Se derrite en la boca, no en la mano” (M&Ms) comunica claramente una ventaja clave.
- Conexión emocional: Los eslóganes que apelan a las emociones –felicidad, nostalgia, aspiración, confianza– crean un vínculo más fuerte con el consumidor. Piensa en “Silencio, habla Agnesi”.
- Originalidad y diferenciación: Un eslogan extraordinario hace que el producto destaque. Comunica la propuesta única de la marca de manera concisa y convincente.
- Claridad y simplicidad: Un eslogan debe ser fácil de entender incluso si es sugerente o creativo. Evita jerga o términos demasiado complicados.
- Memorabilidad y ritmo: Los eslóganes atractivos suelen usar juegos de palabras, rimas o un ritmo que los hace casi automáticos al recordarlos.
- Coherencia con la identidad de la marca: El eslogan debe estar alineado con la personalidad y los valores de la marca, y resultar auténtico respecto al producto.
- Intriga y curiosidad: A veces, un eslogan puede despertar curiosidad e inducir a los consumidores a querer saber más sobre el producto.
- Prueba del tiempo: Los eslóganes realmente exitosos resisten el paso del tiempo. Siguen siendo relevantes y potentes aunque cambien las tendencias.
Piensa en el último producto que compraste cuyo eslogan se te quedó en la cabeza. ¿Qué tenía esa frase que captó tu atención? En nuestro caso, somos fans de “qué mundo sería sin Nutella”.
Si no te importa un pequeño empujón de la inteligencia artificial, aquí tienes un generador de eslóganes gratuito para romper el hielo:
Generador de eslóganes gratuito de Shopify:
- Link: https://www.shopify.com/tools/free-slogan-maker
- Cómo funciona: Ingresa una palabra clave relacionada con tu negocio o producto y verás una lista de eslóganes.
Cómo crear slogans publicitarios memorables en distintos sectores
Crear frases que conecten profundamente con tu público es un arte que requiere finura y creatividad. Las emociones son la clave para inventar eslóganes que lleguen al fondo. Utiliza un lenguaje motivador e inspirador, que toque el corazón de tu audiencia y la incite a actuar. Recuerda: el poder de las palabras reside en su capacidad de evocar emociones y de impulsar cambios significativos.
Un estudio titulado “La importancia de la publicidad y su correcta planificación en el valor de la marca” subraya que los eslóganes publicitarios, los nombres de marca y los logotipos son componentes esenciales de la identidad de una empresa. La investigación destaca que los eslóganes pueden cerrar la brecha con el público, transmitir información sobre la imagen del producto, construir relaciones con los consumidores y actuar como un “anzuelo” que ayuda a los clientes a captar la esencia y el carácter distintivo de la marca. También señala que los eslóganes bien diseñados pueden promover la notoriedad de la marca y crear o modificar su percepción.
Un mensaje eficaz no puede ser el mismo en todos los sectores. Lo que funciona en el mundo tecnológico probablemente no sea aplicable al sector sanitario, mucho más orientado a las relaciones. A continuación, encontrarás una esquematización de lo que suele ser más adecuado en cada ámbito:
1. Tecnología
- Enfoque: innovación, revolución, eficiencia, visión de futuro.
- Mensajes:
- Resalta funcionalidades y capacidades de vanguardia: destaca cómo tu producto o servicio es nuevo, avanzado y resuelve problemas de manera innovadora.
- Subraya velocidad, rendimiento y aumento de la productividad: las soluciones tecnológicas suelen prometer hacer las cosas más rápidas y eficientes.
- Posiciona la marca como líder y visionaria: transmite la sensación de estar en la primera línea del progreso.
- Utiliza un lenguaje claro y conciso (a menudo con términos técnicos, pero explicados): equilibra la precisión técnica con ventajas comprensibles.
- Ejemplos: Apple (Think Different), Tesla (Acelera la transición hacia la energía sostenible).
2. Salud
- Enfoque: confianza, empatía, fiabilidad, bienestar del paciente, competencia.
- Mensajes:
- Destaca el apoyo, la cercanía y la centralidad del paciente: subraya el aspecto humano de la atención sanitaria.
- Resalta competencias, cualificaciones y aporte científico: construye credibilidad y confianza.
- Ofrece información clara y tranquilizadora: simplifica la complejidad de la información médica.
- Enfócate en los resultados positivos para la salud y en la mejora de la calidad de vida: muestra beneficios tangibles para los pacientes.
- Ejemplo: Johnson & Johnson (Cuidamos del mundo, una persona a la vez).
3. Bienes de consumo (CPG)
- Enfoque: comodidad, valor añadido, mejor estilo de vida, conexión emocional, experiencia sensorial.
- Mensajes:
- Destaca la facilidad de uso y la practicidad: dirígete a quienes llevan un estilo de vida acelerado.
- Resalta la relación calidad-precio: muestra la accesibilidad económica o las ventajas que superan los costos.
- Conecta con los estilos de vida y aspiraciones de los consumidores: alinea el producto con la manera en que las personas quieren vivir.
- Apela a las emociones y a las experiencias sensoriales (gusto, olfato, tacto): despierta el deseo hacia el producto.
- Ejemplos: Coca-Cola (Destapa la felicidad), Nike (Just Do It).
4. Alimentación y bebidas
- Enfoque: sabor, calidad, salud, experiencia, tradición, sostenibilidad.
- Mensajes:
- Resalta el sabor, los aromas y la experiencia culinaria: apela a los sentidos.
- Destaca la calidad de los ingredientes y los métodos de producción: genera confianza en el producto.
- Concéntrate en los beneficios para la salud y en el valor nutricional (cuando corresponda): dirígete a los consumidores preocupados por su bienestar.
- Conecta con tradiciones, herencia o sentido de lugar: crea una historia única.
- Subraya el abastecimiento sostenible y ético: responde a las preocupaciones medioambientales y sociales.
- Ejemplos: Lavazza (El café es un placer, si no es bueno, ¿qué placer es?), Barilla (Donde está Barilla, está la casa).
Puntos clave para un mensaje de marca eficaz en todos los sectores
- Conoce a tu público: comprende sus necesidades, puntos críticos, valores y lenguaje.
- Identifica tu propuesta de valor única (UVP): ¿qué te hace diferente y mejor?
- Concéntrate en los beneficios, no solo en las características: explica qué hace tu producto o servicio por el cliente.
- Construye confianza y credibilidad: sé auténtico, transparente y cumple tus promesas.
- Mantén la coherencia: asegúrate de que tus mensajes estén alineados en todos los puntos de contacto con el cliente.
- Adáptate a las tendencias y a la normativa del sector: mantente relevante y conforme a los estándares.
- Prueba y perfecciona: evalúa de manera continua la eficacia de tus mensajes.
Casos de estudio: eslóganes publicitarios que transformaron marcas
En la transformación de marcas, existen ejemplos brillantes de eslóganes que han tenido una gran resonancia y han revolucionado el camino de empresas enteras. Sirven de inspiración, mostrándonos el poder que pueden ejercer unas pocas palabras cuidadosamente escogidas. Imagina esto: una frase sencilla que enciende una chispa, hace brillar a una marca y conquista el corazón y la mente del público. Desde Think Different de Apple hasta el icónico Just Do It de Nike, estos eslóganes no son simples palabras, sino caballos de batalla que despiertan algo profundo en nuestro interior. Estos eslóganes exitosos demuestran que las palabras realmente importan en el mundo del marketing. No son meras combinaciones de letras, sino fórmulas químicas que transforman marcas en leyendas y clientes en embajadores del brand.
Ejemplos exitosos de slogans en embalajes creados con Packly
Hoy queremos destacar tres casos de estudio en los que eslóganes exitosos impresos en embalajes diseñados con Packly marcaron la diferencia para sus respectivas marcas.
El primero es el reconocido unicornio fintech Satispay. Los comerciantes que se registran en su revolucionario servicio de pago móvil reciben un kit de bienvenida. La llamativa caja roja lleva un hashtag junto a un potente eslogan: “Do it Smart”, coherente con la promesa de simplificar los pagos.
Diseñar e imprimir cajas en Packly es realmente una manera inteligente de responder a cualquier necesidad de embalaje, y deseamos a nuestros clientes un éxito continuo, como en el caso de Satispay.
El segundo caso es el de Superstuff y quizá sea el primer ejemplo de embalaje viral. Con imágenes divertidas y un juego de palabras llamativo resaltado en un círculo amarillo, Superstuff encendió las redes sociales, convirtiéndose en el gadget más buscado de todos los tiempos, por supuesto presentado en una caja perfecta realizada con Packly.
El tercer y último caso es Pavé, una panadería de Milán que tuvo la idea revolucionaria de empaquetar el panettone, el famoso dulce navideño italiano conocido en todo el mundo, en el envase de un medicamento. El nombre del producto “el tarro del amor” y el eslogan “para los que se aman a lo grande” dejaron sin aliento a los clientes, que lo transformaron en un imprescindible para San Valentín.
Encuentra tu eslogan con los consejos y las herramientas que te hemos compartido y diseña soluciones de embalaje innovadoras con nuestra plataforma versátil. ¡El próximo en aparecer en nuestras historias de éxito podrías ser tú!
Conclusión
El panorama del marketing y el branding está en constante evolución. Recuerda: detrás de cada slogan pegadizo y cada payoff en un embalaje hay una historia esperando ser contada. En tu camino de crecimiento profesional, abraza el poder de una comunicación efectiva para dar forma al futuro de tu negocio con Packly.
