Hay quien en Pascua lleva chocolate, otros optan por la colomba tradicional. Pero hoy hay quien pone en la mesa la Culomba: un producto leudado, suave y aromático, sin pasas ni fruta confitada, con una forma que no necesita explicaciones. La idea es de MySecretCase, la marca que ha hecho de la sensualidad irónica un modelo de negocio. La producción del producto está a cargo de La Forneria, en colaboración con Packly para la realización del packaging. ¿El resultado de esta sinergia? Un lanzamiento con millones de visualizaciones y un producto que ha dividido Italia en dos: quienes lo han pedido de inmediato y quienes se dejarán convencer el próximo año.
Pero detrás de cada proyecto memorable también hay un trabajo hecho de briefs inesperados, retos técnicos, renders que corregir y decisiones que tomar rápidamente. Hemos pedido a quienes estuvieron involucrados que nos lo cuenten.
Empecemos con La Forneria. Cuando llegó el brief de esta iniciativa, ¿estabais encantados o tuvisteis que parar un momento?
Digamos que fue uno de esos briefs que no se ven todos los días: imposible quedarse indiferente. Nos reímos, luego nos sentamos, pero solo para empezar a trabajar en ello de inmediato. Cuando un proyecto es tan fuera de lo común, entiendes enseguida que puede convertirse en algo memorable.
Un packaging alimentario debe proteger el producto y comunicar la marca. ¿Qué retos creativos y técnicos hay detrás?
El reto fue encontrar el equilibrio entre funcionalidad y personalidad. Por un lado, teníamos que garantizar la protección de un producto delicado como una colomba enviada a través de e-commerce; por otro, el packaging debía estar a la altura del concepto: irónico, reconocible y coherente con el universo de MySecretCase. Traducir un concepto tan provocador en un packaging eficaz, sin perder calidad y protección, no es algo que se resuelva al primer intento.
¿Qué herramientas o características de la plataforma de Packly marcaron la diferencia para un resultado completo?
La velocidad de producción y la posibilidad de visualizar de inmediato el render del resultado final fueron fundamentales. Pudimos verificar el resultado y realizar correcciones rápidamente antes de pasar a impresión, optimizando la estructura y la gráfica sin compromisos. Esto nos permitió llegar a un packaging que no solo fuera impactante, sino también perfectamente funcional.
Pasemos a MySecretCase. La Culomba representa un cambio de perspectiva respecto a la tradición. ¿Cuál es la bottom line de la campaña?
Revolucionar nuestra tradición «culinaria», en sentido literal. Queríamos llevar la diversión a la mesa y hacerla compartible, para chuparse los dedos. Y no solo eso.
Cuando probasteis el proyecto, ¿los clientes lo interpretaron correctamente?
¡Lo interpretaron correctamente y con el espíritu adecuado! El vídeo de lanzamiento alcanzó rápidamente los 2 millones de visualizaciones, pero ¿qué podíamos esperar de un pueblo conocido por amar la pizza, la pasta y el mandolino.
¿Podemos esperar reinterpretaciones temáticas para otros productos típicos o es pura especulación?
¡Queremos llenar las bocas de toda Italia! Ya estamos llenos de ideas, solo tienes que seguirnos para descubrirlas todas.
¿Hay algo en la realización del proyecto que cambiaríais a posteriori?
¡Nada! Hemos puesto alma y, sobre todo, cuerpo. Podemos decir que hemos llegado hasta el final y estamos orgullosos de ello.
¿Qué consejos daríais a otras marcas para desarrollar nuevos enfoques sin dar la espalda a su público objetivo?
Mantenerse siempre fieles a uno mismo. Y recordar que a veces cambiar de perspectiva puede hacer las cosas aún más estimulantes.
Conclusión
La Culomba ha sido realizada con el servicio de packaging design personalizado de Packly. Porque también el packaging, cuando el producto es fuera de lo común, debe estar a la altura.
