Hay quien elige una caja para proteger un producto, y quien la elige para transmitir una identidad. Beltion, una empresa con más de 70 años de historia en el Valle de Itria, pertenece claramente a esta segunda categoría. Con Itrius Gin, la marca se enfrentó a un reto concreto: trasladar el alma de un territorio a un embalaje capaz de hablar a distribuidores, consumidores y a un mercado presente en 30 países. Preguntamos al equipo de Beltion cómo nació esta elección, qué buscaban en un partner como Packly y hacia dónde quieren avanzar en el futuro.
Beltion cuenta con más de 70 años de historia en el Valle de Itria. ¿Qué importancia tienen estas raíces locales en la identidad de un producto como Itrius Gin, y cómo las habéis transmitido en el embalaje?
«Para nosotros era esencial transmitir el alma de la tierra donde nace Itrius Gin. La larga historia de Beltion en el Valle de Itria es un verdadero patrimonio, y quisimos reflejarla en la caja a través de un lenguaje visual capaz de evocar el paisaje, la cultura y la identidad de este lugar. La idea era que el embalaje no fuera solo una caja, sino el primer relato del gin y de sus raíces.»
¿Cómo decidisteis confiar en Packly para el embalaje de Itrius Gin? ¿Qué buscabais en un proveedor de soluciones personalizadas que un enfoque tradicional no podía ofrecer?
A diferencia de lo que puede ocurrir con un proveedor tradicional, la necesidad no estuvo impulsada principalmente por la búsqueda de diferenciación. Nuestra experiencia de colaboración con Packly siempre ha estado orientada al «B2B industrial» más que al «B2C». Nos centramos en aspectos como la fiabilidad, la profesionalidad y la competitividad, que hemos podido comprobar con el tiempo.
En el mundo del gin, un mercado visualmente muy saturado, ¿qué importancia tiene el embalaje en la experiencia de compra?
El embalaje es fundamental, especialmente para un producto nuevo que entra en el mercado. Hoy, el gin no es solo una elección de consumo, sino también un fenómeno vinculado a las tendencias, el estilo y la interacción social. Tanto entre consumidores más jóvenes como entre aficionados o auténticos conocedores, la apariencia visual de un producto desempeña un papel crucial en la construcción de su identidad y percepción. Frente a un lineal, en un bar o en redes sociales, los consumidores tienen solo unos segundos para formarse una impresión del producto: el embalaje se convierte así en una herramienta decisiva para atraer la atención, diferenciarse y comunicar valor.
El embalaje de lujo y la producción personalizada suelen chocar con la logística y la escalabilidad. ¿Cómo habéis gestionado la tensión entre la ambición estética de un producto premium y las necesidades operativas de distribución en 30 países?
No creemos que la ambición estética y las necesidades operativas estén necesariamente enfrentadas. Al contrario, una caja distintiva y refinada puede ser una palanca clave para el posicionamiento de un producto premium, generando valor percibido y retornos económicos que justifican su complejidad. Evidentemente, no existen soluciones universalmente correctas: el mercado, el canal de distribución y el entorno competitivo marcan las reglas. Nuestra tarea es encontrar el equilibrio adecuado entre impacto estético y eficiencia operativa, preservando los elementos que crean valor para el consumidor y optimizando aquellos que afectan a la escalabilidad y la logística.
Mirando al futuro: ¿el embalaje personalizado de Itrius Gin es un punto de llegada o de partida?
«Cuidar la identidad visual forma parte integral de nuestra filosofía, no solo para ediciones especiales o aniversarios, sino para cada proyecto: desde un producto premium hasta una línea de entrada, pasando por marcas bajo licencia. Naturalmente, el posicionamiento y el precio objetivo son factores clave para orientar las decisiones de diseño. Aun así, estamos convencidos de que en cualquier nivel de mercado es posible crear una caja capaz de transmitir valor, personalidad y belleza. El objetivo es siempre construir una identidad coherente y distintiva, adecuada al contexto y a las expectativas del consumidor.»
Conclusiones
«La historia de Beltion e Itrius Gin demuestra que un embalaje bien diseñado nunca es solo una cuestión de estética: es una cuestión de estrategia, identidad y comunicación. Si estás trabajando en un producto que merece ser contado incluso antes de abrirse, descubre qué puede hacer Packly por ti. Puedes crear tu propia caja personalizada, elegir entre decenas de formatos y recibir muestras físicas antes de pasar a producción, porque todo gran producto merece una gran caja.»
