Certains apportent du chocolat à Pâques, d’autres optent pour la colomba traditionnelle. Mais aujourd’hui, certains mettent sur la table la Culomba : un produit levé, moelleux et parfumé, sans raisins secs ni fruits confits, avec une forme qui n’a pas besoin d’explications. L’idée vient de MySecretCase, la marque qui a fait de la sensualité ironique un modèle économique. La production du produit est signée La Forneria, en collaboration avec Packly pour la réalisation du packaging. Le résultat de cette synergie ? Un lancement avec des millions de vues et un produit qui a divisé l’Italie en deux : ceux qui l’ont commandé immédiatement et ceux qui se laisseront convaincre d’ici l’année prochaine.
Mais derrière chaque projet mémorable, il y a aussi un travail fait de briefs inattendus, de défis techniques, de rendus à corriger et de décisions à prendre rapidement. Nous avons demandé à ceux qui y ont participé de nous le raconter.
Commençons avec La Forneria. Lorsque le brief de cette initiative est arrivé, étiez-vous ravis ou avez-vous dû prendre un moment pour réfléchir ?
Disons que c’était l’un de ces briefs qui ne se présentent pas tous les jours : impossible de rester indifférent. Nous avons ri, puis nous nous sommes assis, mais uniquement pour commencer à travailler immédiatement. Lorsqu’un projet est aussi atypique, vous comprenez tout de suite qu’il peut devenir mémorable.
Un packaging alimentaire doit protéger le produit et communiquer la marque. Quels défis créatifs et techniques se cachent derrière ?
Le défi a été de trouver l’équilibre entre fonctionnalité et personnalité. D’un côté, nous devions garantir la protection d’un produit délicat comme une colomba expédiée via e-commerce ; de l’autre, le packaging devait être à la hauteur du concept : ironique, reconnaissable et cohérent avec l’univers de MySecretCase. Traduire un concept aussi provocateur en un packaging efficace, sans compromettre la qualité et la protection, n’est pas quelque chose qui se résout du premier coup.
Quels outils ou fonctionnalités de la plateforme Packly ont fait la différence pour un résultat complet ?
La rapidité de production et la possibilité de visualiser immédiatement le rendu du résultat final ont été déterminantes. Nous avons pu vérifier le rendu et apporter des corrections rapidement avant l’impression, en optimisant la structure et le graphisme sans compromis. Cela nous a permis d’aboutir à un packaging non seulement impactant, mais aussi parfaitement fonctionnel.
Passons à MySecretCase. La Culomba représente un changement de perspective par rapport à la tradition. Quelle est la bottom line de la campagne ?
Révolutionner notre tradition « culinaire », au sens littéral. Nous avons voulu apporter du plaisir à table et le rendre partageable, à s’en lécher les doigts. Et pas seulement.
Lorsque vous avez testé le projet, les clients l’ont-ils interprété correctement ?
Ils l’ont interprété correctement et avec le bon état d’esprit ! La vidéo de lancement a rapidement atteint les 2 millions de vues, mais que pouvions-nous attendre d’un peuple connu pour aimer la pizza, les pâtes et le mandolin.
Peut-on s’attendre à des déclinaisons thématiques pour d’autres produits typiques ou est-ce de la pure spéculation ?
Nous voulons remplir les bouches de toute l’Italie ! Nous avons déjà de nombreuses idées, il ne vous reste plus qu’à continuer à nous suivre pour toutes les découvrir.
Y a-t-il quelque chose dans la réalisation du projet que vous auriez changé a posteriori ?
Rien ! Nous y avons mis notre âme et, surtout, notre corps. Nous pouvons dire que nous sommes allés jusqu’au bout et nous en sommes fiers.
Quels conseils donneriez-vous à d’autres marques pour développer de nouvelles approches sans tourner le dos à leur public cible ?
Rester toujours fidèles à vous-mêmes. Et se rappeler que parfois, changer de perspective peut rendre les choses encore plus stimulantes.
Conclusion
La Culomba a été réalisée avec le service de packaging design personnalisé de Packly. Parce que lorsque le produit sort de l’ordinaire, le packaging doit être à la hauteur.
