À l’occasion de la Journée mondiale des abeilles, nous avons rencontré les fondatrices de Little Bee Fresh, une marque allemande qui a fait de la cire d’abeille et de la lutte contre le plastique sa mission. Une conversation autour de la durabilité, de l’identité visuelle et du rôle du packaging dans un projet qui place la nature au centre.
Le 20 mai marque la Journée mondiale des abeilles, une journée instituée par les Nations Unies pour attirer l’attention sur le rôle essentiel des pollinisateurs dans les écosystèmes et la sécurité alimentaire. Pour nous, chez Packly, c’est aussi l’occasion de raconter une histoire où abeilles, durabilité et packaging s’entrelacent naturellement.
Little Bee Fresh est une marque fondée sur les rives du lac de Constance par Angelika et Rosemarie, mère et fille, apicultrices et entrepreneures. Dans leur manufacture artisanale naissent des emballages et sacs en cire d’abeille biologique, des produits de la ruche et des solutions zéro déchet pour la maison, tous réalisés à la main à partir de matières premières bio certifiées provenant d’Allemagne et d’Autriche. Un projet né d’une passion pour les abeilles et développé avec la conviction que la conservation alimentaire du quotidien peut elle aussi devenir plus naturelle et responsable.
Nous avons échangé avec elles sur la naissance de la marque, sur ce que signifie réellement placer les abeilles au cœur des décisions d’entreprise et sur la manière dont le packaging devient le point de rencontre entre valeurs, design et expérience client.
Origines et univers des abeilles
Little Bee Fresh naît de la rencontre entre l’apiculture et la lutte contre le plastique. Comment s’est concrètement opérée la transition de « mère et fille apicultrices sur les rives du lac de Constance » à une marque dotée de sa propre manufacture et d’un catalogue en constante évolution ?
Notre histoire a commencé très simplement, avec notre apiculture sur les rives du lac de Constance. Nous sommes mère et fille, et nous venons toutes les deux d’une famille d’apiculteurs : mon grand-père avait déjà des abeilles, et ce savoir s’est transmis de génération en génération. En même temps, nous nous demandions de plus en plus souvent pourquoi, pour la conservation des aliments, il existait presque exclusivement des solutions en plastique.
À un moment donné, nous avons redécouvert d’anciennes recettes familiales qui permettaient de rendre le tissu résistant et malléable grâce à la cire d’abeille. C’est ainsi que sont nés nos premiers emballages en cire d’abeille, entièrement fabriqués à la main. La demande a rapidement augmenté, car beaucoup de personnes, exactement comme nous, cherchaient une alternative naturelle et sans plastique.
Aujourd’hui, nous produisons toujours dans notre manufacture et développons notre assortiment étape par étape, en restant fidèles à nos origines : créer des produits naturels, durables et utiles au quotidien, tout en transmettant notre passion pour le monde des abeilles.
Le rôle des abeilles dans la marque
Les abeilles ne sont pas seulement présentes dans votre nom : vous pratiquez une apiculture respectueuse selon les principes de Mellifera e.V. et vous offrez des prairies fleuries ainsi que des ruches à des familles au Népal. Quel poids le bien-être des abeilles a-t-il dans vos décisions quotidiennes, du choix des matières premières au packaging ?
Le bien-être des abeilles n’est pas une idée marketing, mais le fondement de tout ce que nous faisons. Sans abeilles en bonne santé, notre apiculture et nos produits n’existeraient pas.
C’est pourquoi, dans chaque décision, nous essayons de travailler le plus possible en harmonie avec la nature. Cela commence par notre apiculture respectueuse et se poursuit dans le choix des matières premières, du packaging et des expéditions. Nous cherchons à utiliser les ressources de manière consciente et à travailler de façon aussi locale que possible.
Pour nous, il est important que la durabilité ne soit pas seulement une mention sur le produit, mais qu’elle soit réellement vécue. Cela implique aussi d’assumer des responsabilités au-delà de notre propre apiculture, par exemple à travers les prairies fleuries ou des projets comme le soutien à des familles au Népal grâce à leurs propres ruches.
Une durabilité concrète tout au long de la filière
Matières premières bio certifiées provenant d’Allemagne et d’Autriche, filière courte, expéditions sans plastique. Quels ont été les choix les plus difficiles pour maintenir cette cohérence et dans quelles situations avez-vous dû accepter des compromis ?
Le chemin le plus simple n’est souvent pas le plus durable. Surtout en tant que petite entreprise, nous nous retrouvons régulièrement face à des décisions pour lesquelles il existerait des solutions moins coûteuses ou plus rapides.
Le plus grand défi a été de rester cohérentes en misant sur la qualité, la régionalité et les filières courtes pour les matières premières. De nombreux matériaux auraient été beaucoup moins chers s’ils avaient été achetés à l’étranger. Pourtant, nous avons très vite compris que ce n’était pas notre voie.
Un bon exemple est l’utilisation du papier d’herbe pour le conditionnement de nos emballages en cire d’abeille. Nous avons été parmi les premières entreprises à miser sur ce matériau. Ce qui nous a immédiatement séduites, c’est que sa production nécessite beaucoup moins d’eau et n’implique pas l’abattage d’arbres. En même temps, le papier d’herbe possède une texture et une esthétique tout à fait particulières, des aspects qui, pour moi en tant que graphiste, sont essentiels dans l’expérience produit.
Malheureusement, le papier d’herbe est nettement plus coûteux que le papier traditionnel, ce qui le rend économiquement difficile à gérer pour de nombreux fabricants. Ces dernières années, nous avons vu des fournisseurs quitter le marché ou changer d’orientation parce que la demande était encore trop faible. C’est dommage, car nous pensons que des matériaux comme celui-ci mériteraient un soutien plus important.
Bien sûr, il existe aussi des limites et des domaines dans lesquels il faut accepter des compromis. Aujourd’hui, tous les packagings ni toutes les étapes de production ne peuvent être résolus de manière parfaite. Mais nous cherchons toujours la solution la plus durable qui fonctionne aussi au quotidien et qui soit à la hauteur de nos standards de qualité. Nous avons choisi Packly pour nos emballages en carton compact, précisément parce que l’entreprise associe une approche écoresponsable à une flexibilité de production à des coûts compétitifs.
Le packaging comme prolongement des valeurs
Vous utilisez déjà du papier d’herbe et des bandes en papier pour conditionner vos produits. Quelle importance accordez-vous au fait que le packaging soit à la hauteur de ce qu’il contient, non seulement en termes de durabilité, mais aussi d’expérience pour le client final ?
Pour nous, le packaging est une partie importante de l’expérience produit. C’est souvent la première chose que les clients tiennent entre leurs mains.
C’est pourquoi il doit être non seulement durable, mais aussi capable de transmettre la valeur et le caractère naturel de nos produits. Des matériaux comme le papier d’herbe ont un toucher et une odeur distinctifs, et racontent immédiatement une histoire. C’est exactement ce que nous aimons.
Justement parce que nos produits sont très artisanaux et liés à la nature, un emballage en plastique quelconque n’aurait jamais été cohérent. L’emballage doit montrer ce que représente notre marque : naturalité, qualité et utilisation consciente des ressources.
La collaboration avec Packly
Comment est né le choix de travailler avec Packly pour votre packaging ? Que recherchiez-vous chez un partenaire et quels aspects de la plateforme ont fait la différence pour vos besoins de production ?
Pour nos nouveaux produits de la ruche, nous recherchions un partenaire flexible et rapide, avec lequel il serait possible de réaliser simplement de petites séries. Lorsque l’on développe de nouveaux produits, on ne peut pas supporter à chaque fois des coûts importants ou de longs processus d’alignement.
Ce qui nous a particulièrement convaincues chez Packly, c’est la possibilité de personnaliser les dimensions des emballages avec une grande flexibilité, sans coûts supplémentaires ni majorations pour des formes de découpe dédiées. Cela rend le développement de nouveaux produits nettement plus simple et plus rapide.
De plus, il existe un large choix de types de boîtes, qui peuvent être adaptés avec précision à chaque produit. Pour nous, en tant que marque très attentive au design et à l’expérience produit, la possibilité de visualiser notre design en aperçu 3D a également été un énorme avantage.
Par ailleurs, tout le processus de commande est intuitif et permet de gagner du temps par rapport aux imprimeries traditionnelles. De nombreuses étapes de comparaison sont éliminées et la production peut être réalisée dans des délais beaucoup plus rapides. Dans le quotidien d’une petite entreprise, cela fait une grande différence.
Design et identité visuelle
Vos designs, de « Prairie du verger » à « Rêve d’abeilles », jusqu’aux collaborations artistiques, constituent un élément de reconnaissance très fort. Comment avez-vous abordé la transposition de cette identité visuelle sur le packaging réalisé avec Packly ?
Nos designs naissent toujours très près de notre univers. Beaucoup sont inspirés par la nature autour du lac de Constance, par notre apiculture ou par le désir de rendre plus beaux les produits du quotidien.
Pour les emballages, il était donc essentiel qu’ils transmettent la même sensation de naturalité et de qualité que les produits. Les couleurs, les matériaux et les graphismes devaient être cohérents et communiquer immédiatement la marque Little Bee Fresh.
Surtout dans les collaborations avec des artistes ou dans les collections spéciales, nous voulions que les designs soient également visibles sur l’emballage, afin que le moment de l’ouverture soit un plaisir et raconte l’histoire du produit.
Packaging durable dans le secteur food-adjacent
Vos emballages en cire d’abeille entrent en contact direct avec les aliments, le packaging doit donc lui aussi respecter des exigences spécifiques. Quels critères de durabilité et de sécurité alimentaire avez-vous adoptés dans le choix des matériaux pour vos emballages ?
Comme nos produits sont utilisés au contact des aliments, nous accordons une grande attention aux matériaux employés. Pour nous, il était important d’utiliser des emballages sûrs et, en même temps, les plus respectueux possible de l’environnement.
En parallèle, les matériaux doivent être suffisamment résistants pour protéger les produits et préserver leur aspect dans le temps. Il était également particulièrement important pour nous d’éviter les composants en plastique superflus et de privilégier les solutions à base de papier.
Nous cherchons toujours à combiner intelligemment durabilité, protection du produit et aspect soigné et qualitatif.
Avenir et vision
Vous avez déclaré vouloir continuer à adopter une approche pionnière. En regardant les prochaines années, comment imaginez-vous l’évolution de votre packaging et quel rôle jouera-t-il dans une stratégie de croissance fidèle à vos valeurs fondatrices ?
Nous pensons qu’à l’avenir, le packaging devra devenir encore plus durable, plus efficace dans l’utilisation des ressources et, en même temps, de haute qualité. Aujourd’hui, les clients accordent beaucoup plus d’attention à la façon dont les produits sont emballés, et nous pensons que c’est absolument juste.
Pour nous, grandir ne signifie pas abandonner nos valeurs, mais placer les solutions durables toujours plus haut dans nos priorités. C’est pourquoi nous voulons continuer à expérimenter de nouveaux matériaux, de nouvelles idées de packaging et de nouvelles possibilités de production plus favorables à la préservation de l’environnement et des ressources.
Notre objectif reste toujours le même : développer des produits beaux, intelligents et durables, qui rapprochent les personnes de la nature.
Little Bee Fresh démontre que durabilité et qualité artisanale peuvent coexister dans chaque aspect d’un produit, y compris le packaging. Pour Packly, accompagner des marques comme celle-ci dans le choix et la réalisation de leur packaging signifie contribuer concrètement à une filière plus responsable, un projet à la fois.
