Certains choisissent un emballage pour protéger un produit, d’autres pour transmettre une identité. Beltion, entreprise forte de plus de 70 ans d’histoire dans la Vallée d’Itria, appartient clairement à cette seconde catégorie. Avec Itrius Gin, la marque a relevé un défi précis : traduire l’âme d’un territoire dans un emballage capable de parler aux revendeurs, aux consommateurs et à un marché présent dans 30 pays. Nous avons demandé à l’équipe Beltion de nous raconter comment ce choix est né, ce qu’elle recherchait chez un partenaire comme Packly et quelles sont ses perspectives pour l’avenir.
Beltion possède plus de 70 ans d’histoire dans la Vallée d’Itria. Quelle importance ont ces racines locales dans l’identité d’un produit comme Itrius Gin, et comment les avez-vous transmises à travers l’emballage ?
« Pour nous, il était essentiel de transmettre l’âme de la terre d’où provient Itrius Gin. La longue histoire de Beltion dans la Vallée d’Itria représente un véritable patrimoine, et nous avons voulu le raconter à travers la boîte, avec un langage visuel capable d’évoquer le paysage, la culture et l’identité de ce lieu. L’idée était que l’emballage ne soit pas seulement une boîte, mais le premier récit du gin et de ses racines. »
Comment avez-vous décidé de vous appuyer sur Packly pour l’emballage d’Itrius Gin ? Que recherchiez-vous chez un fournisseur de solutions personnalisées qu’une approche traditionnelle ne pouvait pas offrir ?
Contrairement à ce qui peut se passer avec un fournisseur traditionnel, notre besoin n’était pas principalement guidé par la recherche de différenciation. Notre expérience de collaboration avec Packly a toujours été orientée « B2B industriel » plutôt que « B2C ». Nous nous sommes concentrés sur des aspects tels que la fiabilité, le professionnalisme et la compétitivité, que nous avons pu vérifier dans le temps.
Dans l’univers du gin, un marché très dense sur le plan visuel, quelle est l’importance de l’emballage dans l’expérience d’achat ?
L’emballage est essentiel, surtout pour un nouveau produit qui arrive sur le marché. Aujourd’hui, le gin n’est pas seulement un choix de consommation, mais aussi un phénomène lié aux tendances, au style et à l’interaction sociale. Que ce soit auprès des jeunes consommateurs, des passionnés ou des véritables connaisseurs, l’apparence visuelle d’un produit joue un rôle crucial dans la construction de son identité et de sa perception. Devant un rayon, dans un bar ou sur les réseaux sociaux, les consommateurs n’ont que quelques secondes pour se faire une impression du produit : l’emballage devient donc un outil déterminant pour attirer l’attention, se distinguer et communiquer de la valeur.
L’emballage de luxe et la production personnalisée se heurtent souvent aux exigences de logistique et de scalabilité. Comment avez-vous géré la tension entre l’ambition esthétique d’un produit premium et les besoins opérationnels liés à une distribution dans 30 pays ?
Nous ne pensons pas que l’ambition esthétique et les besoins opérationnels soient nécessairement en opposition. Au contraire, une boîte distinctive et raffinée peut devenir un levier essentiel pour le positionnement d’un produit premium, en générant une valeur perçue et des retours économiques qui justifient sa complexité. Bien sûr, il n’existe pas de solutions universellement correctes : le marché, le canal de distribution et l’environnement concurrentiel dictent les règles. Notre rôle est de trouver le bon équilibre entre impact esthétique et efficacité opérationnelle, en préservant les éléments qui créent de la valeur pour le consommateur et en optimisant ceux qui influencent la scalabilité et la logistique.
En regardant vers l’avenir : l’emballage personnalisé d’Itrius Gin est-il un point d’arrivée ou un point de départ ?
« Le soin apporté à l’identité visuelle fait partie intégrante de notre philosophie, pas seulement pour les éditions spéciales ou les anniversaires, mais pour chaque projet : d’un produit premium à une ligne d’entrée de gamme, jusqu’aux marques sous licence. Naturellement, le positionnement et le prix cible sont des facteurs essentiels pour orienter les choix de design. Nous sommes toutefois convaincus qu’à chaque niveau de marché, il est possible de créer une boîte capable de transmettre de la valeur, de la personnalité et de la beauté. L’objectif est toujours de construire une identité cohérente et distinctive, adaptée au contexte et aux attentes des consommateurs. »
Conclusions
« L’histoire de Beltion et d’Itrius Gin montre qu’un emballage bien conçu n’est jamais seulement une question d’esthétique : c’est une question de stratégie, d’identité et de communication. Si vous travaillez sur un produit qui mérite d’être raconté avant même d’être ouvert, découvrez ce que Packly peut faire pour vous. Vous pouvez créer votre boîte personnalisée, choisir parmi des dizaines de formats et recevoir des échantillons physiques avant de passer à la production, car chaque grand produit mérite une grande boîte. »
