C’è chi sceglie una scatola per proteggere un prodotto, e chi la sceglie per raccontare un’identità. Beltion, azienda con oltre 70 anni di storia nella Valle d’Itria, appartiene decisamente alla seconda categoria.
Con Itrius Gin, il brand ha affrontato una sfida precisa: trasferire l’anima di un territorio in un packaging capace di parlare ai rivenditori, ai consumatori e a un mercato di 30 Paesi. Abbiamo chiesto al team di Beltion di raccontarci com’è nata questa scelta, cosa cercavano in un partner come Packly e dove punta il loro sguardo nel futuro.
Beltion vanta oltre 70 anni di storia nella Valle d’Itria. Quanto pesa questa radice territoriale nell’identità di un prodotto come Itrius Gin e come avete voluto trasferirla nella scatola?
Per noi era fondamentale raccontare l’anima del territorio da cui nasce Itrius Gin. La lunga storia di Beltion nella Valle d’Itria rappresenta un autentico patrimonio e abbiamo voluto trasferirlo nella scatola attraverso un linguaggio visivo capace di evocare il paesaggio, la cultura e l’identità di questo luogo. L’idea era che il packaging non fosse solo un contenitore, ma il primo racconto del gin e delle sue radici.
La scelta di affidarsi a Packly per il packaging di Itrius Gin: com’è nata? Cosa cercavate in un fornitore di soluzioni personalizzate che un approccio tradizionale non poteva offrirvi?
In verità, la spinta alla richiesta non è stata motivata tanto dalla differenza rispetto a un fornitore tradizionale. La nostra esperienza commerciale con Packly è sempre stata di tipo “industriale B2B” e non “B2C”. Abbiamo puntato su aspetti quali la serietà, la professionalità e la competitività, che abbiamo avuto modo di testare nel tempo.
Nel mondo del gin, un mercato molto affollato visivamente, quanto conta il packaging nell’esperienza d’acquisto?
Il packaging è fondamentale, soprattutto per un prodotto nuovo che si affaccia sul mercato. Oggi il gin non è solo una scelta di consumo, ma anche un fenomeno legato alle tendenze, allo stile e alla socialità. Sia tra i più giovani sia tra gli appassionati, o i veri intenditori, l’aspetto visivo del prodotto ha un ruolo importante perché contribuisce a costruirne l’identità e la percezione. Davanti a uno scaffale, ma anche in un locale o sui social, il consumatore ha pochi secondi per farsi un’idea del prodotto: il packaging diventa uno strumento decisivo per attirare l’attenzione, distinguersi e comunicare valore.
Packaging di lusso e produzione su misura spesso si scontrano con logistica e scalabilità. Come avete gestito il contrasto tra l’ambizione estetica di un prodotto premium e le esigenze operative di una distribuzione in 30 Paesi?
Non riteniamo che l’ambizione estetica ed esigenze operative siano necessariamente in contrasto. Al contrario, un packaging distintivo e ricercato può rappresentare una leva fondamentale per il posizionamento premium del prodotto, generando valore percepito e ritorni economici che ne giustificano la complessità. È chiaro che non esistono soluzioni universalmente corrette: il mercato, il canale distributivo e il contesto competitivo dettano le regole. Il nostro compito è trovare, di volta in volta, il giusto equilibrio tra impatto estetico ed efficienza operativa, preservando gli elementi che creano valore per il consumatore e ottimizzando quelli che incidono sulla scalabilità e sulla logistica.
Uno sguardo al futuro: il packaging personalizzato di Itrius Gin è un punto di arrivo o di partenza?
Curare l’identità visiva è parte integrante della nostra filosofia, non solo per le edizioni speciali o le ricorrenze, ma per ogni progetto: da un prodotto premium a una linea entry level, fino ai marchi in concessione. Naturalmente il posizionamento e il target price rappresentano fattori guida fondamentali nelle scelte progettuali, ma siamo convinti che, a qualsiasi livello di mercato, sia possibile creare un packaging capace di trasmettere valore, personalità e bellezza. L’obiettivo è sempre quello di costruire un’identità coerente e distintiva, adeguata al contesto e alle aspettative del consumatore.
Conclusioni
La storia di Beltion e Itrius Gin dimostra che un packaging ben progettato non è mai solo estetica: è strategia, identità e comunicazione. Se stai lavorando a un prodotto che merita di essere raccontato prima ancora di aprirlo, scopri cosa Packly può fare per te. Puoi creare il tuo packaging personalizzato, scegliere tra decine di formati e ricevere campioni fisici prima di passare alla produzione. Perché ogni grande prodotto merita una grande scatola.
