Slogan pubblicitari per il packaging: la guida di Packly

Nella pubblicità e nel branding, il potere di slogan pubblicitari accattivanti, proposizioni di prodotto impattanti sul packaging e payoff aziendali di successo è fondamentale. 

Questi elementi sono cruciali per plasmare l’identità del marchio, incentivare il coinvolgimento dei consumatori e influenzare il successo di un brand. Dalla creazione di frasi memorabili che colpiscono il pubblico, all’esplorazione di strategie per la promozione del marchio, ti aiuteremo a scoprire il valore di uno slogan pubblicitario interessante, esaminando casi di studio di marchi che hanno trasformato la propria immagine grazie ad una semplice frase.

Cosa fa risaltare uno slogan pubblicitario sul packaging?

Uno slogan pubblicitario accattivante sul packaging non si limita a restare impresso lì; salta fuori dalla scatola e si fissa in mente. Ecco gli elementi costitutivi per scriverne uno di successo:

• Brevità è efficacia: Gli slogan brevi e incisivi sono molto più memorabili. Pensa a “Just do it” di Nike o “Think different” di Apple. Sono facili da richiamare alla mente nel momento cruciale dell’acquisto.
• Buzz incentrato sui benefici: I migliori slogan evidenziano cosa il prodotto effettivamente fa per il consumatore. Invece di descriverlo e basta, promettono una soluzione o una sensazione. Ad esempio, “Si scioglie in bocca, non in mano” (M&Ms) comunica chiaramente un vantaggio chiave.  
• Connessione emotiva: Gli slogan che attingono alle emozioni – felicità, nostalgia, aspirazione, fiducia – creano un legame più forte con il consumatore. Basti pensare a “Silenzio, parla Agnesi”.
• Unicità e differenziazione: Uno slogan straordinario distingue il prodotto. Comunica la proposta unica del marchio in modo conciso e convincente.
• Chiarezza e semplicità: Uno slogan deve essere facilmente comprensibile anche se è allusivo e vago. Vanno evitati termini gergali o eccessivamente complessi.
• Memorabilità e ritmo: Gli slogan accattivanti spesso utilizzano giochi di parole, rime o un ritmo memorabile che li trasforma quasi in degli automatismi quando si parla. 
• Allineamento con l’identità del marchio: Lo slogan deve essere coerente con la personalità e i valori generali del marchio e risultare autentico rispetto al prodotto.
• Intrigo e curiosità: A volte, uno slogan può suscitare curiosità e indurre i consumatori a volerne sapere di più sul prodotto.
• Prova del tempo: Gli slogan davvero riusciti hanno capacità di resistenza. Rimangono rilevanti e di grande impatto anche se le tendenze cambiano.

Pensa all’ultimo prodotto che hai acquistato perché il suo slogan ti è risuonato in testa. Cosa c’era in quella frase che ha attirato la tua attenzione? Per quanto ci riguarda, siamo fan del “che mondo sarebbe, senza Nutella”.

Se non ti dispiace un aiutino dall’intelligenza artificiale, ecco un generatore di slogan gratuito per rompere il ghiaccio.

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• Come funziona: Inserisci una parola chiave relativa alla tua attività o al tuo prodotto e visualizzerai un elenco di slogan.

Come creare slogan pubblicitari memorabili nei diversi settori

Creare frasi che si connettano profondamente con il tuo pubblico è un’arte che richiede finezza e creatività. Le emozioni sono la chiave per inventare slogan che colpiscano nel profondo. Utilizza un linguaggio motivante ed ispiratore, arrivando al cuore del tuo pubblico e incitandolo ad agire. Ricorda, il potere delle parole risiede nella loro capacità di evocare emozioni e guidare cambiamenti significativi.

Uno studio intitolato “L’importanza della pubblicità e la sua corretta progettazione nel valore del brand” sottolinea che gli slogan pubblicitari, i nomi dei marchi e i loghi sono componenti chiave dell’identità di un’azienda. La ricerca evidenzia che gli slogan possono colmare il divario con il pubblico, fornendo informazioni sull’immagine del prodotto, costruendo relazioni con i consumatori e agendo come un “gancio” che aiuta i clienti a cogliere il nesso e il carattere distintivo del marchio. Si rileva inoltre come slogan ben progettati possano promuovere la consapevolezza del brand e creare o modificare la sua percezione.

Un messaggio efficace non può essere lo stesso in tutti i settori. Ciò che funziona nel mondo tecnologico, probabilmente non sarà applicabile al settore sanitario, più orientato alle relazioni. Ecco una schematizzazione di ciò che generalmente è più adatto ai diversi ambiti:

1. Tecnologia:

• Focus: Innovazione, rivoluzione, efficienza, pensiero rivolto al futuro.
• Messaggi:
  • Evidenzia funzionalità e capacità all’avanguardia: Sottolinea come il prodotto o il servizio sia nuovo e avanzato e risolva i problemi in modi nuovi.
  • Sottolinea velocità, prestazioni e aumento di produttività: Le soluzioni tecnologiche spesso promettono di rendere le cose più veloci ed efficienti.  
  • Posiziona il marchio come leader e visionario: Trasmette la sensazione di essere in prima linea nel progresso.
  • Usa un linguaggio chiaro e conciso (spesso con termini tecnici, ma spiegati): Bilancia l’accuratezza tecnica con vantaggi comprensibili.  
• Esempi: Apple (“Think Different”), Tesla (“Accelera la transizione verso l’energia sostenibile”).  

2. Sanità:

• Focus: Fiducia, empatia, affidabilità, benessere del paziente, competenza.  
• Messaggi:
  • Enfatizza il supporto, la vicinanza e la centralità del paziente: Sottolinea l’aspetto umano dell’assistenza sanitaria.  
  • Evidenzia competenze, qualifiche e apporto scientifico: Costruisce credibilità e fiducia.
  • Fornisce informazioni chiare e rassicuranti: Semplifica informazioni mediche complesse.
  • Si concentra sugli esiti positivi in ​​termini di salute e sul miglioramento della qualità della vita: Mostra i vantaggi tangibili per i pazienti.
• Esempi: Johnson & Johnson (“Ci prendiamo cura del mondo, una persona alla volta.”).

3. Beni di consumo (CPG):

• Focus: Comodità, valore aggiunto, miglior stile di vita, connessione emotiva, esperienza sensoriale.
• Messaggi:
  • Evidenzia facilità d’uso e praticità: Rivolgiti a chi ha uno stile di vita frenetico.
  • Sottolinea il rapporto qualità-prezzo: Mostra l’accessibilità economica o i vantaggi che superano i costi.
  • Connettiti con gli stili di vita e le aspirazioni dei consumatori: Allinea il prodotto al modo in cui le persone vogliono vivere.
  • Fai appello alle emozioni e alle esperienze sensoriali (gusto, olfatto, tatto): Crea un desiderio verso il prodotto.
• Esempi: Coca-Cola (“Stappa la felicità”), Nike (“Just Do It”).

4. Cibo e bevande:

• Focus: Gusto, qualità, salute, esperienza, tradizione, sostenibilità.
• Messaggi:
  • Enfatizza gusto, sapore ed esperienza culinaria: Fai appello ai sensi.
  • Evidenzia la qualità degli ingredienti e dei metodi di produzione: Costruisci fiducia nel prodotto.
  • Concentrati sui benefici per la salute e sul valore nutrizionale (dove opportuno): Rivolgiti ai consumatori attenti alla salute.
  • Connettiti con le tradizioni, il patrimonio o il senso del luogo: Crea una storia unica.
  • Sottolinea l’approvvigionamento sostenibile ed etico: Affronta le preoccupazioni ambientali e sociali.
• Esempi: Lavazza (“il caffè è un piacere, se non è buono, che piacere è?”), Barilla “Dove c’è Barilla, c’è casa).

Punti chiave per un messaggio efficace del marchio in tutti i settori:

• Conosci il tuo pubblico: Comprendi i loro bisogni, le criticità, i valori e il linguaggio.
• Identifica la tua proposta di valore univoca (UVP): Cosa ti rende diverso e migliore?
• Concentrati sui vantaggi, non solo sulle funzionalità: Spiega cosa  il prodotto/servizio fa per il cliente.
• Costruisci fiducia e credibilità: Sii autentico, trasparente e mantieni le tue promesse.
• Mantieni la coerenza: Assicurati che i tuoi messaggi siano allineati in tutti i punti di contatto col cliente
• Adattati alle tendenze e alle normative del settore: Rimani pertinente e conforme agli standard.
• Testa e perfeziona: Valuta continuamente l’efficacia dei tuoi messaggi.

Casi di studio: slogan pubblicitari che hanno trasformato i marchi

Nella trasformazione del marchio, ci sono esempi brillanti di slogan che hanno avuto risonanza ampia e hanno rivoluzionato il percorso di intere aziende. Questi fungono da ispirazione, mostrandoci il potere che poche parole scelte con cura possono esercitare. Immagina questo: una semplice frase che accende una scintilla che fa brillare un marchio, catturando cuore e mente del pubblico. Da “Think Different” di Apple all’iconico “Just Do It” di Nike, questi slogan non sono semplici parole ma cavalli di battaglia che suscitano qualcosa di profondo dentro di noi. Questi slogan di successo testimoniano il fatto che le parole contano davvero nel mondo del marketing. Non sono semplici combinazioni di lettere, ma formule chimiche che trasformano i marchi in leggende e i clienti in ambasciatori del brand.

Esempi riusciti di slogan pubblicitari su packaging realizzati con Packly

Oggi vogliamo evidenziare tre casi di studio in cui slogan di successo stampati su packaging progettati con Packly hanno fatto la differenza per i rispettivi marchi.

Il primo è il rinomato unicorno fintech Satispay. I commercianti che si iscrivono al loro rivoluzionario servizio di pagamento mobile ricevono un kit di benvenuto. La vivace scatola rossa riporta un hashtag con accanto un potente payoff: “Do it Smart”, coerente con la promessa di semplificare i pagamenti.

Progettare e stampare scatole su Packly è davvero un modo intelligente per soddisfare ogni esigenza di imballaggio e auguriamo ai nostri clienti un successo ininterrotto, come nel caso di Satispay.

Il secondo è di Superstuff ed è forse il primo esempio di packaging virale. Con immagini divertenti e un gioco di parole accattivante evidenziato in un cerchio giallo, Superstuff ha fatto scintille sui social media, diventando il gadget più ricercato di sempre, ovviamente confezionato in una scatola perfetta realizzata su Packly.

Il terzo ed ultimo caso è Pavé, una panetteria di Milano che ha avuto l’idea rivoluzionaria di confezionare il panettone, il dolce natalizio italiano famoso in tutto il mondo, nel pack di un farmaco. Il nome del prodotto “il barattolo dell’amore” e lo slogan “per quelli che si amano di brutto” hanno lasciato senza fiato i clienti che lo hanno trasformato in un must have per San Valentino. 

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Conclusione

Il panorama del marketing e del branding è in continua evoluzione. Ricorda che dietro ogni slogan pubblicitario accattivante e ogni potente payoff sul packaging si nasconde una storia in attesa di prendere vita, un messaggio che aspetta di emergere. Quindi, nel tuo viaggio di scoperta e crescita professionale, abbraccia il potere di una comunicazione efficace per plasmare il futuro del tuo business con Packly.